Multichannel Retailing: Marketing In Mehrkanalsystemen Des Einzelhandels Hendrik Schröder

ISBN: 9783540218692

Published: May 10th 2005

Hardcover

326 pages


Description

Multichannel Retailing: Marketing In Mehrkanalsystemen Des Einzelhandels  by  Hendrik Schröder

Multichannel Retailing: Marketing In Mehrkanalsystemen Des Einzelhandels by Hendrik Schröder
May 10th 2005 | Hardcover | PDF, EPUB, FB2, DjVu, audiobook, mp3, ZIP | 326 pages | ISBN: 9783540218692 | 10.64 Mb

Multichannel-Retailing ist die Antwort des Handelsmarketings auf die aktuellen Herausforderungen einer komplexen und dynamischen Umwelt, insbesondere der vielfaltigen und wechselhaften Kundenwunsche. Mit der Kombination aus stationaren Geschaften,MoreMultichannel-Retailing ist die Antwort des Handelsmarketings auf die aktuellen Herausforderungen einer komplexen und dynamischen Umwelt, insbesondere der vielfaltigen und wechselhaften Kundenwunsche. Mit der Kombination aus stationaren Geschaften, Online-Shops und Versandkatalogen erreichen Einzelhandler ihre Kunden an unterschiedlichen Orten, zu unterschiedlichen Zeiten und in unterschiedlichen Bedurfnislagen.

Die Multichannel-Retailer mussen sich entscheiden, welche Absatzkanale sie betreiben, wie sie den Marktauftritt ihrer Kanale gestalten und wie viel Differenzierung sie zwischen den Kanalen zulassen wollen. Vor diesem Hintergrund beleuchtet das vorliegende Buch, welche Gestaltungsoptionen ein Multichannel-Retailer hat, welche Informationen er fur seine Entscheidungen benotigt, wie er diese Informationen erlangen kann und welche Strategien und Massnahmen ihm Wettbewerbsvorteile verschaffen. Zahlreiche Beispiele aus der Handelspraxis geben Auskunft uber Erfolg und Misserfolg von Multichannel-Retailern.



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